如果一个笔记本不将自己定位为文具用品，而是卖情怀，讲故事，那它就是Moleskine——笔记本中的奢侈品。

   圆角长方形黑色硬皮封面，无酸纸内页，中间夹着一根书签，封底有一个可以拉开的折叠纸袋，一根黑色的松紧带从侧边将这些牢牢箍住。这就是标准的Moleskine笔记本。

  Moleskine这个品牌的成功，大都归功于其独特的设计与宣传。铺天盖地的广告，无数的文化人对其的支持，以及梵高、海明威、马蒂斯的传说，使其走向神坛。

梵高在Moleskine笔记本上的草稿真迹

毕加索的Moleskine，内含其草稿真迹

Moleskine现任副总裁Maria Sebregondi

    从Moleskine开始重新生产后，Sebregondi把目标用户定位在富有创造力的这群人里，没有什么文具品牌会把自己的目标客户群定位的如此具体，为了强化Moleskine与创意的关系，他们每年都会邀请一些设计师、艺术家、电影导演和插画师在Moleskine笔记本上创作，然后将这些本子收集起来，用他们来办展览，从2006年开始，已经在伦敦、巴黎、纽约、东京和上海等多个城市开展。

日本动画大师宫崎骏在Moleskine上的草稿

Moleskine在伦敦的展览

Moleskine在上海的展览

   此外，他们还会与一些品牌合作，定期推出限量版笔记本，如小王子版、乐高版等。

可口可乐和Moleskine携手推出的限量版

乐高系列限量版

很多人对本子会有如下需求：

1.希望本子上空白页，可以随意图画一些想法；或者希望本子上栅格/网格、点点的，可以精确的画图说明一些想法。

2.本子可以完全打开180度/360度，展平后不用手费尽压着，放在小桌子或者腿上写。

3.有皮筋/松紧带，防止本子打开里面的页被压坏。

4.封底可以有口袋，可以临时放些卡片、便条纸类的东西。

5.本子可以扩展，增加比如专门记日程的页等，扩展到需求非常多样。.

6.有触摸舒适的皮面。

7.有书签丝带。

8.有插笔的地方等。

还可以无限写下去，比如搭配一个iPad什么的……

总之，当人们需要大量资讯和创意才能生存的时候，这种本子就会在市场上流行起来，成为昂贵的畅销品，几百元到过千并不稀奇。

上面说的功能Moleskine未必都有，但的确比90%的本子做的好。